Teenager-TV-Publikum und Energy-Drink-Werbung

Teenager-TV-Publikum und Energy-Drink-Werbung
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Anonim

Forscher des Dartmouth College untersuchten eine Datenbank mit Fernsehwerbung, die zwischen März 2012 und Februar 2013 auf 139 Netzwerk- und Kabelkanälen ausgestrahlt wurde, und stellten fest, dass mehr als 608 Stunden Werbung für Energy-Drinks ausgestrahlt wurden. Fast die Hälfte dieser Anzeigen, 46,5 %, erschien in Netzwerken mit Inh altsthemen, die Jugendliche wahrscheinlich ansprechen.

"Obwohl unsere Ergebnisse nicht die Annahme stützen, dass Hersteller mit ihrer Werbung absichtlich Jugendliche ansprechen, wurden Anzeigen für Energy-Drinks hauptsächlich auf Kanälen mit Themen ausgestrahlt, die Jugendliche wahrscheinlich ansprechen, und Jugendliche werden wahrscheinlich Werbung für Energy-Drinks über sehen Fernsehen", sagte die leitende Forscherin Jennifer A.Emond, PhD, Department of Community and Family Medicine, Geisel School of Medicine at Dartmouth.

Energy-Drinks, einschließlich Shots und Drops, enth alten Koffein oft in höheren Konzentrationen als herkömmliche Soda und andere Zutaten, die die Energie anregen sollen. Der Koffeingeh alt in diesen Getränken kann bis zu 200 mg pro 16-Unzen-Portion betragen. Obwohl von der US-amerikanischen Food and Drug Administration allgemein als sicher anerkannt, wurde eine hohe Koffeinaufnahme bei Jugendlichen mit vielen gesundheitsschädlichen Auswirkungen in Verbindung gebracht, von denen einige für Personen mit zugrunde liegenden Gesundheitsproblemen sehr schwerwiegend sein könnten.

Im Jahr 2013 unterstützten sowohl die American Medical Association als auch der Handelsausschuss des US-Senats das Verbot der Vermarktung von Energy-Drinks an Jugendliche aufgrund potenzieller Gesundheitsrisiken im Zusammenhang mit dem Konsum von koffeinreichen Getränken durch Jugendliche. Bisher wurde nur wenig quantitative Forschung durchgeführt, um die Werbepraktiken von Energy-Drink-Herstellern im US-Fernsehen zu dokumentieren, was zu der Dartmouth-Studie führte.

Bei der Analyse der Fernsehwerbedatenbank identifizierten die Forscher die 10 Kanäle, die der Werbung für Energy-Drinks die meiste Sendezeit widmeten. Sechs der Top-10-Kanäle zählten Jugendliche im Alter von 12 Jahren zu ihrer primären Zielgruppe, basierend auf demografischen Zuschauerdaten, die von einer Handelsgruppe für Kabelwerbung gemeldet wurden. Das Top-Netzwerk MTV2 strahlte 2.959 Minuten Energy-Drink-Werbung aus (8,1 % aller Energy-Drink-Sendezeit); Der Anteil der 12- bis 17-Jährigen an der Basiszuschauerschaft von MTV2 war um 398 % größer als die durchschnittliche Fernsehzuschauerschaft in den Vereinigten Staaten.

Obwohl sich diese Studie ausschließlich auf Fernsehwerbung konzentrierte und Daten aus den Top 10-Netzwerken auswählte, sind die Ergebnisse für Ernährungspädagogen und Praktiker nützlich. Angesichts des schnell wachsenden Energy-Drink-Marktes und des hohen plattformübergreifenden Werbeaufkommens sollten Jugendliche auf die potenziellen Gefahren des Energy-Drink-Konsums aufmerksam gemacht und über mögliche Gesundheitsrisiken aufgeklärt werden.

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