Too cute toresist: Bringen skurrile Produkte Verbraucher dazu, zu viel Geld auszugeben?

Too cute toresist: Bringen skurrile Produkte Verbraucher dazu, zu viel Geld auszugeben?
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Anonim

Babys sind süß. Kätzchen sind süß. Aber bei manchen Menschen führen Produkte, die Babymerkmale wie Pausbacken und große Augen betonen, dazu, dass sie vorsichtiger und zurückh altender sind. Laut einer neuen Studie im Journal of Consumer Research können Produkte, die auf spielerische und skurrile Weise süß sind, ein nachsichtigeres Verh alten hervorrufen.

"Wir waren nicht davon überzeugt, dass alle niedlichen Produkte zu dem zurückh altenden Verh alten führen würden, das von der Baby-Niedlichkeit herrührt. Unsere Forschung untersuchte, ob es tatsächlich verschiedene Arten von Niedlichkeit gibt und ob diese Unterschiede zu mehr oder weniger Nachsicht führen könnten Verh alten“, schreiben die Autoren Gergana Y.Nenkov (Boston College) und Maura L. Scott (Florida State University).

Um ihre Theorie zu testen, untersuchten die Autoren das Verh alten von Erwachsenen, wenn ihnen skurrile Produkte verabreicht wurden. In einer Studie bekam jeder Teilnehmer entweder einen verspielten oder einen einfachen Eisportionierer und wurde dann gebeten, sich so viel Eis zu servieren, wie er wollte. Die Teilnehmer bedienten sich mit dem spielerisch geformten Utensil und aßen mehr Eis als die mit der schlichten Schaufel.

In einer zweiten Studie wurde den Teilnehmern entweder ein einfacher oder ein alligatorförmiger Hefter gezeigt. Teilnehmer, die sich den alligatorförmigen Hefter ansahen, dachten eher daran, Spaß zu haben, und gaben an, dass sie den Hefter für nachsichtigere Zwecke wie Spaß oder Kunstprojekte verwenden würden. Umgekehrt gaben Teilnehmer, die sich den einfachen Hefter ansahen, an, dass sie ihren Hefter für weniger aufwendige, arbeitsbezogene Projekte verwenden würden.

Diese Studienergebnisse bieten einen Einblick in die Verbraucherausgaben von Marken, die Produkte wie köstliche Vorspeisen zum Abendessen, unbeschwerte Filme und Kinderkleidung anbieten.

"Obwohl wir die Auswirkungen verspielter Produkte auf den Genuss in den Bereichen Essen, Einkaufen und Produktnutzung untersucht haben, erwarten wir, dass der Kontakt mit skurrilen Produkten ähnliche Auswirkungen darauf haben könnte, dass Menschen sich darauf konzentrieren, Spaß zu haben und sich selbst zu belohnen in anderen wichtigen Lebensbereichen wie Sparen, Schuldentilgung oder Zeitmanagement", schlussfolgern die Autoren.

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