2023 Autor: Susan Erickson | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 01:23
Viele Studien haben gezeigt, dass das Logo eines Unternehmens einer der wichtigsten Aspekte des Marketings und der Werbung für eine Marke ist, oder Merkmale, die das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens eindeutig von seinen Mitbewerbern unterscheiden. Jetzt hat ein Forscher der University of Missouri herausgefunden, dass die spezifischen Farben, die in einem Firmenlogo verwendet werden, einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie dieses Logo und die Marke als Ganzes von den Verbrauchern wahrgenommen werden.
Jessica Ridgway, eine Doktorandin in der MU-Abteilung für Textil- und Bekleidungsmanagement, befragte 184 Erwachsene, die generische Logos in verschiedenen Farben für gefälschte Unternehmen verwendeten, die sie erstellt hatte. Dann bat sie die Teilnehmer, die Gefühle zu beschreiben, die sie gegenüber den gefälschten Unternehmen empfanden, als sie die einzelnen Logos sahen. Ridgway war in der Lage, Schlüsselmerkmale zu identifizieren, die jedes Logo hervorrief, basierend auf den verwendeten Farben.
Die Studie ergab, dass blaue Logos Vertrauen, Erfolg und Zuverlässigkeit hervorrufen; grüne Logos riefen Wahrnehmungen von Umweltfreundlichkeit, Robustheit, H altbarkeit, Männlichkeit und Nachh altigkeit hervor; lila Logos beschworen Weiblichkeit, Glamour und Charme; rosa Logos gaben die Wahrnehmung von Jugend, Fantasie und Mode; gelbe Logos riefen Wahrnehmungen von Spaß und Modernität hervor; und rote Logos vermittelten ein Gefühl von Fachwissen und Selbstsicherheit.
"Von allen Gefühlen, die mit Logofarben verbunden sind, waren die Gefühle, die mit roten Logos verbunden sind, am überraschendsten", sagte Ridgway. „Zu den traditionellen Emotionen, die auf Rot basieren, gehören Aggression und Romantik, aber rote Logos riefen diese Emotionen bei den Studienteilnehmern nicht hervor ESPN, also haben Verbraucher bereits bestehende Emotionen, die mit Marken verbunden sind, die diese Farbe verwenden."
Ridgway schlägt vor, dass Markenvermarkter vor dem Entwerfen von Logos kritisch und strategisch darüber nachdenken, welche Art von Emotionen ihre Verbraucher gegenüber ihren Marken empfinden sollen.
"Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass Marken Logofarben verwenden sollten, die mit den Persönlichkeitsmerkmalen verbunden sind, die ihre Marke in den Augen der Verbraucher haben soll", sagte Ridgway. „Wenn ein Gefühl der Verlässlichkeit erwünscht ist, könnte Blau die beste Wahl sein, während ein violettes Logo für eine feminine, glamouröse Marke bevorzugt werden könnte. Gleichzeitig erinnern die Ergebnisse Markenmanager daran, dass sie sich nicht allein auf traditionelle Farbassoziationen verlassen können. Sie müssen Achten Sie darauf, wie Farben in der Populärkultur wie in der Unterh altung gesehen und angewendet werden, da dies die Farbassoziationen der Verbraucher beeinflusst."
Ridgways Studie „Eine Studie zur Markenpersönlichkeit: Verbraucherwahrnehmung von Farben, die in Modemarkenlogos verwendet werden“wurde im International Journal of Fashion Design, Technology and Education veröffentlicht.
