Wie Twitter die öffentliche Meinung prägt

Wie Twitter die öffentliche Meinung prägt
Wie Twitter die öffentliche Meinung prägt
Anonim

Wie genau prägt Twitter mit seinen 241 Millionen Nutzern, die täglich 500 Millionen Nachrichten versenden, die öffentliche Meinung? Diese Frage wurde von einer Gruppe von Forschern in China angegangen, die untersuchten, wie sich Meinungen auf Twitter entwickeln, indem sie etwa 6 Millionen Nachrichten mit maximal 140 Zeichen sammelten, die über einen Zeitraum von sechs Monaten in der ersten Hälfte des Jahres 2011 getwittert wurden. Sie ließen diese laufen Nachrichten durch Computeralgorithmen, die sie nach Themen sortierten (z. B. "iPhone 4" oder "Blackberry"), und sie analysierten die zugrunde liegenden Gefühle der Autoren, während sie sich im Laufe der Zeit entwickelten.

Die in der von AIP Publishing produzierten Zeitschrift Chaos beschriebene Arbeit enthüllt mehrere Überraschungen darüber, wie Twitter die öffentliche Meinung prägt, sagte Fei Xiong, ein Dozent an der Beijing Jiaotong University, der die Daten zusammen mit Professor Yun Liu gesammelt und analysiert hat.Die neuen Enthüllungen könnten die Art und Weise beeinflussen, wie politische Kandidaten ihre Social-Media-Kampagnen durchführen oder die Art und Weise beeinflussen, wie Unternehmen ihre Waren und Dienstleistungen vermarkten.

Was die Studie herausgefunden hat

Xiong und Liu entdeckten, dass sich die öffentliche Meinung auf Twitter oft schnell entwickelt und sich schnell in einen geordneten Zustand einpendelt, in dem eine Meinung dominant bleibt. In echter Social-Media-Form wird dieser Konsens oft durch die Unterstützung immer größerer Gruppen angetrieben, die tendenziell den größten Einfluss haben.

Die Arbeit zeigte auch, dass dominante Meinungen, wenn sie auftauchen, dazu neigen, keinen vollständigen Konsens zu erzielen. Tatsächlich sagte Xiong, wenn Twitter-Nutzer, die Minderheitenansichten vertreten, auf überwältigenden Widerstand stoßen, werden sie ihre Meinung wahrscheinlich immer noch nicht ändern.

Da sich die öffentliche Meinung innerhalb kurzer Zeit einpendelt und sich in einen geordneten Zustand entwickelt, können kleine Vorteile einer Meinung in den frühen Stadien zu einem größeren Vorteil während der Entwicklung der öffentlichen Meinung werden, sagte Xiong.

"Sobald sich die öffentliche Meinung stabilisiert hat, ist sie schwer zu ändern", fügte er hinzu.

Die Untersuchung ergab auch, dass Twitter-Nutzer insgesamt eher daran arbeiten, die Meinung anderer zu ändern, als eigene Änderungen zuzugeben.

Wie die Daten erhoben wurden

Die Forscher luden Tweets für diese Studie mit Twitters offener API [Application Programming Interface] herunter, um eine Zufallsstichprobe aller Daten zu erh alten, die dann nach Thema eingegrenzt wurde.

Während diese spezielle Studie vor mehr als zwei Jahren durchgeführt wurde und es jetzt mehr Twitter-Nutzer gibt, glauben die Forscher, dass die Ergebnisse immer noch ähnlich wären, wenn sie heute mit einem neuen Datensatz durchgeführt würden, obwohl Xiong und Liu die Analyse sagten könnte verbessert werden, indem neue Algorithmen integriert werden, die die Stimmung der Nachrichten analysieren.

Xiong stellt sich vor, dass politische Kandidaten und große Unternehmen davon profitieren könnten, diese Arbeit auf die Entwicklung von "Netzwerkanwendungen" anzuwenden, die über das einfache Sammeln und Analysieren von Benutzermeinungen hinausgehen und es ihnen ermöglichen würden, Hypothesen darüber zu entwickeln und zu testen, was wirklich funktioniert.

"Durch die Fokussierung auf eine Netzwerkbewerbung können Kandidaten oder Unternehmen die Eigenschaften und Verh altensmuster ihrer Unterstützer und Demonstranten analysieren, um herauszufinden, ob die von ihnen ergriffenen Maßnahmen die öffentliche Meinung beeinflussen können und welche Meinung erfolgreich sein kann", sagte Xiong.

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