Eine Armee von Aktivisten aufstellen? Analysieren von Fundraising-Bemühungen für eine Online-Philanthropengruppe

Eine Armee von Aktivisten aufstellen? Analysieren von Fundraising-Bemühungen für eine Online-Philanthropengruppe
Eine Armee von Aktivisten aufstellen? Analysieren von Fundraising-Bemühungen für eine Online-Philanthropengruppe
Anonim

Soziale Medien können ein beispielloses bürgerschaftliches Engagement fördern. Digitale Netzwerke könnten Massenproteste und Revolutionen ermöglichen – denken Sie an den „Arabischen Frühling“. Aber manchmal und vielleicht sogar meistens, so eine neue Studie, sind die Errungenschaften des Online-Aktivismus viel bescheidener.

Veröffentlicht in Sociological Science, der Artikel wurde von Kevin Lewis von der Fakultät für Soziologie der University of California, San Diego, zusammen mit Kurt Gray, der Fakultät für Psychologie an der University of North Carolina, Chapel Hill, verfasst Jens Meierhenrich, Abteilung Internationale Beziehungen, London School of Economics and Political Science.

Die Forscher richteten ihre Aufmerksamkeit auf die "Save Darfur Cause" auf Facebook. Causes.com ist eine kostenlose Online-Plattform für Aktivismus und Philanthropie, und ihre Facebook-Anwendung ermöglicht es Benutzern, eine Vielzahl von Zwecken zu gründen, sich ihnen anzuschließen und zu spenden, von der Hilfe für Überlebende von Naturkatastrophen bis hin zur Unterstützung bestimmter gemeinnütziger Organisationen im Allgemeinen. Auf ihrem Höhepunkt war die Save Darfur Cause – von der Save Darfur Coalition, die versucht, den Völkermord im Sudan zu beenden – eine der größten im sozialen Netzwerk.

Lewis und Kollegen analysierten zwischen Mai 2007 und Januar 2010 die Spenden- und Rekrutierungsaktivitäten von mehr als 1 Million Mitgliedern der Save Darfur Cause. Etwa 80 Prozent der Mitglieder wurden von anderen Mitgliedern geworben und etwa 20 Prozent waren beigetreten unabhängig.

Von diesen über 1 Million Mitgliedern haben 99,76 Prozent nie Geld gespendet und 72,19 Prozent haben nie jemand anderen angeworben.

The Save Darfur Cause auf Facebook hat nur etwa 100.000 US-Dollar gesammelt.Während die durchschnittlichen Spendenbeträge ähnlich wie bei traditionelleren Fundraising-Methoden waren (29,06 US-Dollar), war die Spendenquote viel geringer: 0,24 Prozent. Vergleichen Sie das mit E-Mail-Anfragen, die normalerweise Spendenraten von 2 bis 8 Prozent ergeben. Die größere Save Darfur-Kampagne, stellen die Forscher fest, brachte allein im Geschäftsjahr 2008 mehr als 1 Million US-Dollar durch Direktmailing-Spenden ein.

Interessanterweise spendeten und rekrutierten diejenigen, die sich unabhängig der Sache von Facebook angeschlossen hatten, eher.

Soziale und finanzielle Beiträge, obwohl in beiden Fällen selten, gingen auch tendenziell Hand in Hand. Personen, die rekrutierten, spendeten fast viermal so häufig wie Nicht-Rekrutierer. Und Spender rekrutierten mehr als doppelt so häufig wie Nicht-Spender.

Die Daten enthielten keine demografischen Informationen über die Mitglieder der Sache. Auch, so schreiben die Forscher, konnten sie „die persönliche Bedeutung der Geste [des Beitretens] für die Teilnehmer oder die symbolische Wirkung der Bewegung auf die Zuschauer nicht abschätzen.“

"Es ist möglich", fügen sie hinzu, "dass die Personen in unserem Datensatz auf andere bedeutsame, aber unbeobachtete Weise zu Save Darfur beigetragen haben."

Dennoch glauben Lewis und seine Kollegen, dass die Studie wertvolle Einblicke in kollektives Handeln im digitalen Zeit alter gibt.

"Die Studie ist ein wichtiges Gegengewicht zur ungezügelten Begeisterung für die Macht der sozialen Medien", sagte Lewis von der UC San Diego. „Es gibt keine inhärente Magie. Soziale Medien können zwischenmenschliche Beziehungen aktivieren, aber sie werden nicht unbedingt normale Bürger zu Hyperaktivisten machen.“

Im Fall der Save Darfur-Kampagne scheint die Facebook-App Causes "mehr Marketing als Mobilisierung" gewesen zu sein, sagte Lewis. Es scheint nicht gelungen zu sein, den anfänglichen Akt des Beitritts in eine Reihe von nachh altigeren Verh altensweisen umzuwandeln. Für die überwiegende Mehrheit der Mitglieder, sagte er, „war das Engagement vielleicht nur so tief wie ein Klick.“

Beliebtes Thema