Obwohl er oft verleumdet wird, ist Materialismus nicht immer schlecht für die Verbraucher.
Einsamkeit kann Materialismus verursachen, aber das Gegenteil ist nicht unbedingt der Fall, laut einer neuen Studie im Journal of Consumer Research.
"Es wird allgemein angenommen, dass es einen Teufelskreis gibt, in dem Einsamkeit zu Materialismus führt und Materialismus wiederum zur Einsamkeit beiträgt. Aber entgegen der landläufigen Meinung über die universellen Gefahren des Materialismus ist das Streben nach materiellem Besitz ein Teil davon eines Lebensstils des 'glücklichen Hedonismus' dem Verbraucherwohl nicht abträglich sein, wenn er in gewissen Grenzen geh alten wird", schreibt der Autor Rik Pieters (Universität Tilburg).
Der Autor untersuchte mehr als 2.500 Verbraucher über einen Zeitraum von sechs Jahren und stellte fest, dass Einsamkeit wahrscheinlich zu Materialismus führt. Während Materialismus jedoch manchmal Einsamkeit verursachte, konnte er auch Einsamkeit verringern. Die Einsamkeit nahm im Laufe der Zeit bei Verbrauchern zu, die materiellen Besitz als Maßstab für Erfolg oder als eine Art „Glücksmedizin“schätzten, nahm jedoch bei denen ab, die Besitz nur aus purer Freude und Spaß am Konsum suchten.
Die Studie ergab auch, dass Singles einsamer waren als andere Verbraucher. Singles verfolgten materiellen Besitz weniger aus Freude daran, ihn zu erwerben und zu besitzen, als vielmehr als eine Art „materielle Medizin“. Darüber hinaus betrachteten Männer Besitz eher als Maßstab für den Erfolg im Leben und als materielle Medizin, während Frauen Besitz eher als Quelle „materieller Fröhlichkeit“betrachteten.
Materialismus führt nicht zwangsläufig zu einem Teufelskreis, in dem Einkaufen den Verbraucher einsamer macht. Während Materialismus schlecht für Verbraucher sein kann, die durch ihren Besitz nach Bedeutung oder Status streben, kann er tatsächlich Verbrauchern zugute kommen, die Besitz nur zum Vergnügen und zur Bequemlichkeit erwerben. Mit anderen Worten, der Materialismus verdient seinen schlechten Ruf vielleicht nicht ganz.
"Während Materialismus die Einsamkeit verstärken kann, kann er bei manchen Verbrauchern sogar die Einsamkeit verringern. Mehr Möglichkeiten für soziale Interaktion und die Verbesserung sozialer Fähigkeiten können die Einsamkeit wirksamer verringern als die üblichen Appelle, den Fernseher auszusch alten oder mit dem Einkaufen aufzuhören, “schließt der Autor.
