Die meisten Profi-Basketballfans würden annehmen, dass TV-Führungskräfte wollen, dass Teams aus den größten Märkten in den Playoffs am weitesten kommen. Aber beim College-Basketball sch alten die meisten Fans Teams ein, von denen sie wahrscheinlich vor einem Monat noch nichts gehört haben.
BYU-Statistikprofessor Scott Grimshaw hat herausgefunden, dass ein Final-Four-Spiel der NCAA-Männer mit einem Cinderella-Team oder einem Außenseiter einer kleineren Schule ein um 35 Prozent größeres Fernsehpublikum haben wird als ein Spiel mit zwei nationalen Spitzenschulen. Dieser 35-prozentige Sprung bedeutet 3 Millionen mehr Zuschauer für ein Halbfinalspiel und 4.5 Millionen mehr für das Meisterschaftsspiel.
"Die Aschenputtel-Teams werden mit all der Aufmerksamkeit der nationalen Medien, die sie bekommen, zu einem nationalen Star", sagte Grimshaw. "Es ist nicht so, dass diese Schulen eine etablierte nationale Fangemeinde haben, es ist so, dass das NCAA-Turnier das Aschenputtel mehr feiert als andere Sportarten."
Grimshaw erstellte ein statistisches Modell, um abzuschätzen, wie wertvoll jedes Team im Hinblick auf seine TV-Popularität war. Die im Journal of Quantitative Analysis in Sports veröffentlichte Studie verwendete Nielsen-TV-Einsch altquoten, um die 30 Final-Four-Spiele zu untersuchen, die zwischen 2003 und 2012 stattfanden.
Der Sprung in den Wertungen ist sogar noch größer, wenn zwei Cinderella-Teams im Final Four gegeneinander antreten. Fast 11 Millionen Haush alte sch alteten ein, als Virginia Commonwe alth 2011 in einem Halbfinalspiel auf Butler traf. Ohne die jeweiligen Cinderella-Labels prognostizierte das Modell ein Publikum von nur 6,4 Millionen.
Obwohl ein Meisterschaftsspiel mit zwei Aschenputtel-Teams noch nicht stattgefunden hat, extrapoliert Grimshaws Modell, dass dies zu einem um 81 Prozent größeren Publikum führen würde.
"Unsere Forschung kann nicht definitiv beantworten, warum Aschenputtel bei Fans beliebter sind, obwohl sie beweist, dass sie es sind", sagte Co-Autor Paul Sabin, ein Student im integrierten BS/MS-Statistikprogramm. „Bis das Turnier die Final Four erreicht, sind die meisten lokalen Teams der Fans eliminiert. Es ist plausibel, dass das Interesse für Gelegenheitsfans dadurch abnimmt, aber dass Cinderellas ihnen die Motivation gibt, sich einzusch alten und den kleinen Kerl anzufeuern.“
Die Daten umfassten 24 Teams und Zuschauer aus 56 großen Fernsehmärkten. Auch wenn herausragende Schulen wie die UCLA, Florida und Syracuse aus den größten TV-Märkten stammen, sch alten die Zuschauer mehr ein, um Butler, VCU, George Mason und andere Cinderella-Teams anzufeuern, die sich in den letzten zehn Jahren ihren Weg in die Final Four erkämpft haben.
Frühere Untersuchungen mit Fußballdaten der National Football League und der European Premier League ergaben drei Hauptgründe, warum Fans einsch alten: große Teams, bekannte Stars und hart umkämpfte Spiele. Nur der letzte dieser drei Faktoren hat beim NCAA-Turnier Bestand.
"Unser Artikel hat bis zu einem gewissen Grad Mythen zerstört, weil zwei dieser drei Annahmen im College-Basketball falsch sind", sagte Grimshaw. "Die 10 besten Teams in Bezug auf die nationale Bedeutung hatten keinen nationalen Einfluss auf die TV-Einsch altquoten, obwohl sie alle eine starke lokale Anhängerschaft hatten."
Das statistische Modell, das von Grimshaw, Sabin und BYU Broadcasting Director of Marketing Keith Willes erstellt wurde, ermöglicht die Vorhersage der Zuschauerzahl in verschiedenen TV-Märkten. Diese Informationen könnten es CBS ermöglichen, ihre Werbung strategisch regional auszurichten.
"CBS hat keine 10,8 Milliarden Dollar gezahlt, um die Rechte am NCAA-Basketballturnier zu erwerben, weil sie den Sport lieben, sie haben es getan, um Geld zu verdienen", sagte Grimshaw.
