Neue Forschungsergebnisse von Wissenschaftlern der Columbia Business School und der University of Pittsburgh stellen die Nachh altigkeit von Twitter in Frage, dem sozialen Netzwerk mit mehr als 500 Millionen registrierten Nutzern.
Professor Olivier Toubia von der Columbia Business School hat einen zum Nachdenken anregenden, maximal 140 Zeichen langen Kommentar über die Forschung, die er zusammen mit dem Assistenzprofessor Andrew T. Stephen von der University of Pittsburgh verfasst hat.
"Machen Sie sich bereit für ein TV-ähnliches Twitter", sagte Toubia.
Die Studie untersuchte die Beweggründe dafür, warum gewöhnliche Menschen ohne finanziellen Anreiz zu Twitter beitragen.
Die Studie untersuchte rund 2500 nicht-kommerzielle Twitter-Nutzer. In einem Feldexperiment wählten Toubia und Stephens nach dem Zufallsprinzip einige dieser Benutzer aus und erhöhten durch die Verwendung anderer synthetischer Konten die Anzahl der Follower der ausgewählten Gruppe. Zuerst bemerkten Toubia und Stephen, dass mit der Zunahme der Follower der ausgewählten Gruppe auch die Posting-Rate zunahm. Als diese Gruppe jedoch eine gewisse Größe erreichte – eine mäßig große Anzahl von Followern –, ging die Posting-Rate deutlich zurück.
"Die Benutzer begannen zu erkennen, dass es mit ihrer aktuellen Strategie schwieriger war, weiterhin mehr Follower zu gewinnen, also verlangsamten sie es", fügte Toubia hinzu. „Wenn Posting-Aktivitäten nicht mehr zu zusätzlichen Followern führen, werden die Leute Twitter als eine sich nicht entwickelnde, statische Struktur betrachten, wie das Fernsehen.“
Basierend auf den Analysen prognostizieren Toubia und Stephen, dass Twitter-Postings von gewöhnlichen Menschen langsamer werden, aber Prominente und kommerzielle Nutzer weiterhin aus finanziellen Gründen posten werden.
"Twitter wird weniger zu einem Kommunikationsmittel und mehr zu einem Mittel zur Bereitstellung von Inh alten, ähnlich wie das Fernsehen. Der Peer-to-Peer-Kontakt wird sich wahrscheinlich zur nächsten großen Sache entwickeln, aber mit 500 Millionen Followern, Twitter wird nicht einfach verschwinden. Es wird einfach eine neue Art werden, Prominenten, Unternehmen und dergleichen zu folgen", sagte Toubia.
Die Studie wurde kürzlich in der Zeitschrift Marketing Science veröffentlicht.
