Recyceln lernen: Spielt politische Ideologie eine Rolle?

Recyceln lernen: Spielt politische Ideologie eine Rolle?
Recyceln lernen: Spielt politische Ideologie eine Rolle?
Anonim

Einige gezielte Botschaften, die auf politischer Orientierung basieren, sind laut einer neuen Studie im Journal of Consumer Research effektiver, um Verbraucher zum Recycling zu bewegen.

"Angesichts der starken Unterschiede in der Einstellung zur Nachh altigkeit wurde überraschend wenig Aufmerksamkeit darauf verwendet, zu verstehen, wie man auf Unterschiede in der politischen Orientierung appellieren kann, um das Recycling zu beeinflussen. Einzigartige Appelle, die sich an Liberale und Konservative richten, können effektiver sein sie dazu bringen, umweltbewusstes Verh alten anzunehmen“, schreiben die Autoren Blair Kidwell (The Ohio State University), Adam Farmer und David M.Hardesty (beide University of Kentucky).

In einer Studie wurden Verbraucher zu ihren Recyclingabsichten befragt, nachdem sie verschiedene Aufrufe gelesen hatten. Verbraucher, die sich selbst als liberal bezeichnen, waren begeisterter vom Recycling, wenn der Fokus auf Fairness und der Reduzierung von Schaden für andere lag, um ein gutes Gefühl zu schaffen. Unterdessen äußerten Verbraucher, die sich selbst als konservativ bezeichnen, mit größerer Wahrscheinlichkeit ihre Absicht, zu recyceln, wenn sich die Beschwerden auf die Gruppenzugehörigkeit, die Pflicht oder die Verpflichtung gegenüber Autoritäten konzentrierten.

In einer anderen interessanten Studie wurden Verbraucher nach ihren Absichten gefragt, zu recyceln, CFL-Glühbirnen zu kaufen und Wasser zu sparen, nachdem sie überzeugende Appelle gelesen hatten. Verbraucher, die sich selbst als konservativ bezeichnen, zeigten ein größeres Engagement für nachh altiges Verh alten, wenn die Aufrufe von patriotischen Bildern begleitet wurden, während Aufrufe, die eine bekannte Wohltätigkeitsorganisation (Habitat for Humanity) präsentierten, einen größeren Einfluss auf Verbraucher hatten, die sich als liberal bezeichnen.

"Während es Fortschritte gab, die Verbraucher dazu zu bringen, Recycling zu akzeptieren, bleibt noch viel zu tun, um neue Wege zu finden, um nachh altiges Verh alten zu fördern.Überzeugungsappelle im Einklang mit der zugrunde liegenden politischen Ideologie können sowohl nachh altige Absichten als auch nachh altiges Verh alten beeinflussen", schlussfolgern die Autoren.

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