„Tod verhindern“-Botschaft ist bei Blutspendekampagnen effektiver als „Leben retten“

„Tod verhindern“-Botschaft ist bei Blutspendekampagnen effektiver als „Leben retten“
„Tod verhindern“-Botschaft ist bei Blutspendekampagnen effektiver als „Leben retten“
Anonim

Subtile Änderungen in der Nachrichtenübermittlung können einen tiefgreifenden Einfluss auf die Wirksamkeit von Wohltätigkeitsbotschaften wie Aufrufen zu Blutspenden haben, laut einer Studie, die am 6. März im Open-Access-Journal PLOS ONE von Eileen Chou von der University of Virginia und Co. veröffentlicht wurde -Autor Keith Murnighan von der Northwestern University.

Obwohl chronische Engpässe in den US-Blutbanken durch eine geringfügige Erhöhung der Zahl der Blutspender gemildert werden könnten, sind die Menschen nicht immer motiviert genug zu helfen. In der aktuellen Studie arbeiteten die Forscher mit dem Roten Kreuz zusammen, um die Auswirkungen einer Änderung der Dringlichkeit und der Nachrichtenübermittlung eines Blutspendeaufrufs zu bewerten.Die Wissenschaftler fanden heraus, dass auf einem College-Campus die Beschreibung von Blutspenden als eine Möglichkeit, "einen Tod zu verhindern" anstatt "ein Leben zu retten", die Spendenrate signifikant erhöhte.

In einer zweiten Studie bewerteten die Forscher die Auswirkungen dieser geringfügigen Änderungen bei der Formulierung einer wohltätigen Botschaft auf die emotionale Motivation der Menschen für eine Geldspende. Hier stellten sie fest, dass die Formulierung eines Appells als „Menschen helfen, einen Verlust zu vermeiden“und nicht „Menschen helfen, Vorteile zu erlangen“, zu einer erhöhten Bereitschaft zur Freiwilligenarbeit und zu mehr Hilfsverh alten führte. Freiwillige, denen solche Mitteilungen zur „Verlustvermeidung“vorgelegt wurden, erwarteten auch eher größere Spenden für ihre Sache. „Diese Ergebnisse zeigen eine einfache, zuverlässige und effektive Methode für Wohltätigkeitsorganisationen, um wichtige Hilfsverh altensweisen deutlich zu steigern“, sagte Chou.

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