Afroamerikanische Jugendliche sind mehr Alkoholwerbung in Zeitschriften und im Fernsehen ausgesetzt als Jugendliche im Allgemeinen

Afroamerikanische Jugendliche sind mehr Alkoholwerbung in Zeitschriften und im Fernsehen ausgesetzt als Jugendliche im Allgemeinen
Afroamerikanische Jugendliche sind mehr Alkoholwerbung in Zeitschriften und im Fernsehen ausgesetzt als Jugendliche im Allgemeinen
Anonim

Afroamerikanische Jugendliche im Alter von 12 bis 20 Jahren sehen laut einem neuen Bericht des Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) in Zeitschriften und im Fernsehen mehr Werbung für Alkohol als alle Jugendlichen im Alter von 12 bis 20 Jahren die Johns Hopkins Bloomberg School of Public He alth.

Der Bericht analysiert die Alkoholexposition nach Typ und Marke unter afroamerikanischen Jugendlichen im Vergleich zu allen Jugendlichen. Es bewertet auch die Exposition afroamerikanischer Jugendlicher gegenüber Alkoholwerbung im Vergleich zu afroamerikanischen Erwachsenen in verschiedenen Medien, wobei die neuesten verfügbaren Daten aus dem/den letzten Jahr(en) verwendet werden.

Alkohol ist die am weitesten verbreitete Droge unter afroamerikanischen Jugendlichen und wird mit Gew alt, Autounfällen und der Verbreitung sexuell übertragbarer Krankheiten in Verbindung gebracht. Mindestens 14 Studien haben herausgefunden, dass je mehr junge Menschen Alkoholwerbung und -marketing ausgesetzt sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie trinken oder, wenn sie bereits trinken, mehr trinken.

"Das zentrale Ergebnis des Berichts - dass afroamerikanische Jugendliche übermäßig der Alkoholwerbung ausgesetzt sind - ist das Ergebnis zweier Schlüsselphänomene", sagte der Autor David Jernigan, PhD, der Direktor von CAMY. „Erstens zielen Marken speziell auf afroamerikanische Zielgruppen ab, und zweitens machen afroamerikanische Mediengewohnheiten sie aufgrund des höheren Medienkonsums anfälliger für Alkoholwerbung im Allgemeinen. Daher sollten sich Alkoholvermarkter dazu verpflichten reduzieren Sie die Exposition gegenüber dieser Hochrisikopopulation."

Der Bericht stellt fest, dass bestimmte Marken, Kanäle und Formate afroamerikanische Jugendliche übermäßig mit Alkoholwerbung aussetzen: • Zeitschriften: Afroamerikanische Jugendliche sahen im Jahr 2008 in landesweiten Zeitschriften 32 Prozent mehr Alkoholwerbung als alle Jugendlichen.Fünf Publikationen mit einer hohen afroamerikanischen Jugendleserschaft erzeugten mindestens doppelt so viel Kontakt mit afroamerikanischen Jugendlichen im Vergleich zu allen Jugendlichen: Jet (440 Prozent mehr), Essence (435 Prozent mehr), Ebony (426 Prozent mehr), Black Enterprise (421 Prozent mehr) und Vibe (328 Prozent mehr). Fünf Alkoholmarken überbelichteten afroamerikanische Jugendliche im Vergleich zu allen Jugendlichen und afroamerikanischen Erwachsenen: Seagram's Twisted Gin, Seagram's Extra Dry Gin, Jacques Cardin Cognac, 1800 Silver Tequila und Hennessey Cognacs. • Fernsehen: Afroamerikanische Jugendliche waren 2009 pro Kopf 17 Prozent mehr Werbung ausgesetzt als alle Jugendlichen, einschließlich 20 Prozent mehr Werbung für destillierte Spirituosen. Mehrere Netzwerke sorgten dafür, dass afroamerikanische Jugendliche mindestens doppelt so häufig Alkoholwerbung ausgesetzt waren wie alle Jugendlichen: TV One (453 Prozent mehr), BET (344 Prozent mehr), SoapNet (299 Prozent mehr), CNN (130 Prozent mehr) und TNT (122 Prozent mehr). • Radio: Afroamerikanische Jugendliche hörten 2009 26 Prozent weniger Werbung für Alkohol als alle Jugendlichen auf Sendern mit den modernsten verfügbaren Messdaten; Allerdings hörten sie 32 Prozent mehr Radiowerbung für Spirituosen.In diesen Märkten haben vier Senderformate afroamerikanischen Jugendlichen mehr Kontakt mit Alkoholwerbung gebracht als afroamerikanischen Erwachsenen: Contemporary Hit/Rhythmic (104 Prozent mehr), Contemporary Hit/Pop (14 Prozent mehr), Urban (13 Prozent mehr) und Hot Adult Contemporary (43 Prozent mehr).

"Alkoholprodukte und Bilder durchdringen weiterhin die afroamerikanische Jugendkultur, trotz der bekannten negativen gesundheitlichen Folgen", sagte Denise Herd, PhD, außerordentliche Professorin an der University of California Berkeley School of Public He alth, die dies überprüfte Bericht. „Die Ergebnisse dieses Berichts machen deutlich, dass sofortige Maßnahmen erforderlich sind, um die Gesundheit und das Wohlbefinden junger Afroamerikaner zu schützen.“

Laut der Youth Risk Behavior Survey des U.S. Centers for Disease Control and Prevention ist etwa einer von drei afroamerikanischen Highschool-Schülern in den USA derzeit Trinker, und etwa 40 Prozent derjenigen, die Alkohol trinken, berichten von Alkoholexzessen.Während Alkoholkonsum und Alkoholexzesse bei afroamerikanischen Erwachsenen tendenziell weniger verbreitet sind als bei anderen Rassen und ethnischen Gruppen, tun afroamerikanische Erwachsene, die Alkoholexzesse haben, dies tendenziell häufiger und mit höherer Intensität als Nicht-Afroamerikaner.

Im Jahr 2003 verpflichteten sich Handelsgruppen für Bier und Spirituosen dazu, Alkoholwerbung nur dann in den Medien zu platzieren, wenn minderjährige Jugendliche 30 Prozent oder weniger des Publikums ausmachen. Seitdem haben eine Reihe von Gruppen und Beamten, darunter der National Research Council, das Institute of Medicine und 24 Generalstaatsanwälte, die Alkoholindustrie aufgefordert, ihren Standard zu stärken und angesichts dessen einen „proportionalen“15-Prozent-Platzierungsstandard zu erfüllen Die Gruppe mit dem größten Risiko für Alkoholkonsum bei Minderjährigen – 12- bis 20-Jährige – macht weniger als 15 Prozent der US-Bevölkerung aus.

Der Bericht ist auf der Website von CAMY unter www.camy.org verfügbar.

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