Das Einkaufszentrum als Zufluchtsort: Studie findet heraus, dass Outlets für Weihnachtseinkäufe nicht nur Schreine für Ausgaben sind

Das Einkaufszentrum als Zufluchtsort: Studie findet heraus, dass Outlets für Weihnachtseinkäufe nicht nur Schreine für Ausgaben sind
Das Einkaufszentrum als Zufluchtsort: Studie findet heraus, dass Outlets für Weihnachtseinkäufe nicht nur Schreine für Ausgaben sind
Anonim

Eine internationale Studie über Feiertagseinkäufe und Religion stellt fest, dass dominante religiöse Gruppen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine "Konsum-Massenhysterie" erleben, während Käufer in Minderheitsreligionen Einkaufszentren und Geschäfte möglicherweise ganz anders sehen: als zentrale Treffpunkte, die "einen spielen können aktive Rolle bei der Schaffung eines heiligen Ereignisses."

Die Studie, die von Ayalla Ruvio, Marketingprofessorin an der Temple University Fox School of Business, mitverfasst wurde, fand heraus, dass der Feiertagskonsum in dominanten religiösen Umgebungen – wie Christen in den USA oder Juden in Israel – zu größerer Raserei und a "soziale Flutwelle", die die Menschen in den Ferien zum Exzess treibt.

Die Forscher fanden auch heraus, dass Verbraucher in Minderheiten- oder Einwandererreligionen dazu neigen, in den Ferien die Gesellschaft von Menschen zu suchen, die ihren Glauben teilen. Für manche sind Outlets keine Schreine zum Ausgeben. Stattdessen können sie einen Treffpunkt für eine „kritische Masse“in einer Religion bieten, um zu interagieren und vorübergehend ihren religiösen Minderheitenstatus zu überwinden – wodurch eine Art „Marktplatz-Sakralisierung“entsteht.

"Tatsächlich kann der Marktplatz, obwohl er normalerweise als profan und kommerziell angesehen wird, durch die kollektiven Aktionen religiöser Anhänger in … einen Ort der Anbetung und Gemeinschaft verwandelt werden", schrieben die Autoren.

Die Forscher führten 41 eingehende In-Home-Interviews mit Muslimen, Juden und Christen in den Vereinigten Staaten, Israel und Tunesien durch, um das Verh alten der Verbraucher zu untersuchen, wenn ihre jeweilige Religion entweder eine Mehrheit, eine Minderheit oder einen Einwandererglauben darstellt. Zum Beispiel sind Christen eine religiöse Mehrheit in den USA.S., eine Minderheit in Israel und eine eingewanderte Religion in Tunesien.

Einige Verbraucher, die einer Minderheit angehören, gaben an, dass sie Trost in Marktplätzen oder Produkten fanden, die von Menschen mit ähnlichen Überzeugungen geteilt wurden. In einem Interview nutzte ein Mitglied der tunesischen jüdischen Gemeinde den animierten Film „Der Prinz von Ägypten“, um seiner Familie bei der Feier des Pessachfestes zu helfen. „Statt das Heilige vom Säkularen überfallen wird, bewohnt das Heilige das Säkulare“, fanden die Autoren heraus.

In Ländern, in denen eine religiöse Gruppe in der Mehrheit war, stellten die Forscher fest, dass die vorherrschende Religion eine „Massenkonsumhysterie“erlebte, die zu Schulden, Trunkenheit und übermäßigem Essen führte. Dominierende Religionen neigen auch dazu, religiöse Feiertage als eine Zeit des nationalen oder ethnischen Ruhms und der „Perfektion“zu betrachten, während Minderheiten- und Einwandererreligionen von einem stärkeren Wunsch berichten, ihre Traditionen und Bräuche zu bewahren, was bedeutet, dass diese Gruppen in ihren Bräuchen möglicherweise orthodoxer sind.

Trotz der vielen Unterschiede fand die Studie heraus, dass die Teilnehmer in jedem Kontext und über die religiösen Gruppen hinweg die Nächstenliebe betonten und die spirituelle Bedeutung der Hilfe für andere während der zentralen Feiertage Weihnachten, Ramadan und Pessach zum Ausdruck brachten.

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