Forschung untersucht den wirtschaftlichen Wert von Schildern vor Ort

Forschung untersucht den wirtschaftlichen Wert von Schildern vor Ort
Forschung untersucht den wirtschaftlichen Wert von Schildern vor Ort
Anonim

Eine gute Beschilderung bietet Vorteile für Unternehmen und ihre Kunden. Aber was sind gute Zeichen? Die Ergebnisse einer nationalen Umfrage unter mehr als 160 großen und kleinen Unternehmen werden am 12. Oktober auf der jährlichen National Signage Research and Education Conference der University of Cincinnati in Cincinnati vorgestellt.

UC-Forscher Christopher Auffrey, außerordentlicher Professor für Planung; Henry Hildebrandt, Professor für Architektur und Innenarchitektur; und Jeff Rexhausen, stellvertretender Forschungsdirektor des Economics Center an der UC, werden in der Präsentation „Understanding the Economic Value of On-Premise Signs: A Study of the Impact of On -Präsenzbeschilderung und Bewertungskriterien."

Die Umfrage ergab, dass Unternehmen hauptsächlich in Schilder investierten, um ihr Geschäft hervorzuheben und potenziellen Kunden zu helfen, ihre Standorte zu finden. "Als Ergebnis haben wir festgestellt, dass Unternehmen, die auf ihre Beschilderung achten und in die Gest altung und Platzierung von Schildern investieren, bessere Ergebnisse mit ihrer Investition erzielen", sagt Rexhausen. "Schilder vermitteln Informationen, und sowohl Käufer als auch Verkäufer profitieren von einer besseren Kommunikation dieser Informationen."

Die Forscher sagen, dass die Ergebnisse der Forschung besonders nützlich für Geschäftsinhaber sind, die Schilderinvestitionen in Betracht ziehen, sowie für die Schilderunternehmen, die mit ihnen zusammenarbeiten, und für lokale Regierungen, die versuchen, verschiedene Überlegungen in ihren Schildervorschriften auszugleichen.

Zusätzlich dazu, wie Unternehmen verschiedene Arten von Beschilderung angehen, sagt Rexhausen, dass die Umfrage und die Fallstudien wirtschaftliche Auswirkungen gefunden haben, die Schilderänderungen auf Unternehmen hatten. Die Umfrage ergab auch, dass 75 Prozent der befragten Unternehmen das Design ihrer Schilder in den letzten fünf Jahren geändert haben – indem sie ein neues Aussehen, einen neuen Typ oder eine neue Beleuchtung gewählt haben.

Die Fallstudien heben die Beherbergungsbranche, das Einzelhandelsgeschäft, den Facheinzelhandel und den vorstädtischen Handelskorridor hervor, wo in einem Vorort des Großraums Cincinnati Anstrengungen unternommen werden, um das Geschäftsviertel ökologisch attraktiver zu machen und gleichzeitig für Kunden, die nach Dienstleistungen suchen, einfacher zu navigieren.

Die National Signage and Research Education Conference wird von SFI in Zusammenarbeit mit dem Carl H. Lindner College of Business und dem UC College of Design, Architecture, Art, and Planning (DAAP) gesponsert.

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