2023 Autor: Susan Erickson | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 01:23
Der legendäre Trainer der Green Bay Packers, Vince Lombardi, sagte einmal: "Gewinnen ist nicht alles; es ist das Einzige." Für NFL-Teams, insbesondere Franchise-Unternehmen mit kleinem Markt, die ihre Fangemeinde vergrößern wollen, hilft der Sieg, aber auch die Langlebigkeit der Teams auf dem Markt sowie die Anzahl der Spiele, die zur Hauptsendezeit gespielt werden, laut einer Studie eines Sportökonomen der University of Illinois.
Scott Tainsky, Professor für Erholung, Sport und Tourismus in Illinois, sagt, dass viele der gleichen Faktoren, die beeinflussen, ob Fans persönlich an einem Spiel teilnehmen, auch die Fernseheinsch altquoten eines Teams beeinflussen.
"Sportökonomen haben sich traditionell auf Besucherzahlen als Indikator für die Nachfrage verlassen, um herauszufinden, was Fans dazu motiviert, zu Spielen zu gehen", sagte Tainsky. „Obwohl der Preis der NFL nur ein wenig unter dem liegt, wo sie die Einnahmen am Tor maximieren könnte, erfordert es immer noch ein großes Einkommen oder zumindest einen großen Geldaufwand, damit der durchschnittliche Fan ein Spiel persönlich sehen kann.“
Laut Tainsky, dessen Forschungsergebnisse im Journal of Sports Economics veröffentlicht wurden, sieht sich die große Mehrheit der Fans die Spiele im Fernsehen statt persönlich an und die NFL erwirtschaftet über die Hälfte ihrer Einnahmen durch Fernsehverträge, TV-Einsch altquoten könnten tatsächlich als besserer Indikator für die Verbrauchernachfrage sowohl auf dem Heim- als auch auf dem Straßenteammarkt dienen.
"Wir haben eine lange Geschichte der Untersuchung der Verbrauchernachfrage nach Major League Baseball, aber es gibt sehr wenig Forschung über die NFL, obwohl sie die umsatzstärkste und beliebteste Sportart in den USA ist", sagte er.
Von den drei Faktoren, die die Nachfrage positiv beeinflussen, ist die Aufstellung eines Gewinnerteams die am schwierigsten zu berücksichtigende Variable auf Jahresbasis, insbesondere für Teams mit kleinem Markt.
"Siegen ist vom ersten Tag des Trainingslagers an das Ziel für jedes Team in der Liga", sagte Tainsky. „Aber das wird etwas zyklisch sein, da die Liga eine ziemlich harte Geh altsobergrenze hat. Wenn die Ausgaben für Spielertalente für alle 32 Teams praktisch gleich sind, wird es Parität geben, was bedeutet, dass einige Teams gute Jahre haben werden, während andere Teams wird schlechte Jahre haben."
Da es für die großen Teams wie Dallas und Chicago einfacher ist, die jährlichen Schwankungen in ihren Sieges-Niederlagen-Rekorden zu überstehen, müssen die kleinen Teams noch proaktiver sein, wenn sie Fans umwerben schlagen uns durch eine verlorene Kampagne.
Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist laut Tainsky, die Erfahrung zu fördern, zu einem Spiel zu gehen.
"Wenn Sie ein kleines Marktteam sind und ein schlechtes Jahr haben, müssen Sie neben der Qualität des Teams andere Dinge fördern", sagte Tainsky. „Man muss die Tradition des Sports vermarkten, die von Generation zu Generation weitergegeben wird, diese Vorstellung ‚Ich ging mit meinem Vater zum Spiel und er ging mit seinem Vater‘oder die ‚An jedem beliebigen Sonntag…‘-Mythologie die NFL kultiviert sich gerne. Wenn du es schaffst, das sonntags zur Konsumgewohnheit zu machen, ist das ideal, weil es einfacher ist, es aufs Kinn zu nehmen, wenn es ihnen nicht so gut geht."
Kleine Marktteams, die in einem Wiederaufbaujahr stecken, laufen ebenfalls Gefahr, dass ihre Sendungen aufgrund schlechter Besucherzahlen verdunkelt werden. Aber Tainsky entdeckte, dass die Einsch altquoten für Fernsehsendungen in diesen Märkten – Atlanta, Buffalo, Jacksonville, Oakland, St. Louis und Tennessee – mit den verbleibenden 26 Franchises vergleichbar waren. Er macht eher die Marktgröße als die Marktnachfrage dafür verantwortlich, dass die Teams die Spiele nicht ausverkauft haben.
"Es gibt drei verschiedene Arten, wie Nielsen Bewertungen sammelt, und eine davon ist der Prozentsatz der Fernseher in der Gegend, die eingesch altet sind, und diese sind in Städten mit Stromausfällen nicht wesentlich niedriger", sagte Tainsky. „Tatsächlich ist die Pro-Kopf-Nachfrage in kleinen Märkten oft höher; sie haben nur Probleme, Stadien mit 60 und 70.000 Sitzplätzen zu füllen. Ein Ort wie New York City hat einen geringen Marktanteil, aber die schiere Anzahl der Menschen, die er hat in der umliegenden Metropolregion erlaubt es, Spiele auszuverkaufen."
In dieser Hinsicht ist es vielleicht nicht die Schuld der kleineren Marktstädte, dass sie keinen größeren Prozentsatz an Zuschauern erreichen können, sagt Tainsky.
"Das Team tut vielleicht alles, um Fans anzulocken, aber aufgrund der geringeren Bevölkerungszahl muss es umso beliebter sein, um Stromausfälle zu vermeiden."
Obwohl es einen leichten Anstieg der Einsch altquoten für Spiele gab, die zur Hauptsendezeit gespielt wurden, sagte Tainsky, dass das Teilen eines Heimmarktes mit einem anderen Team, wie es die San Francisco 49ers und die Oakland Raiders in der Bay Area tun, eine erhebliche Belastung darstellte Nachfrage der Verbraucher. Auch der sozioökonomische Status der Fans wurde negativ mit den Einsch altquoten in Verbindung gebracht. Tainsky merkte an, dass andere Untersuchungen gezeigt haben, dass Fans mit geringerem Einkommen zu Hause und sitzend tätig sind, was weiter darauf hindeutet, dass TV-Einsch altquoten ein besseres Maß für die Verbrauchernachfrage sein könnten.
Die Verwendung von TV-Einsch altquoten zur Analyse der Nachfrage ermöglicht es Sportökonomen auch, die Zuschauerzahlen in Städten zu untersuchen, in denen an diesem Wochenende kein Heimspiel stattfindet, oder in Städten, in denen es keine Mannschaften gibt. Es gibt auch den „Diaspora-Effekt“, bei dem Fans entweder durch den Umzug des Teams in einen anderen Markt (z. B. die B altimore Colts nach Indianapolis) oder die Fans selbst von ihren Heimatmärkten (z. B. vertriebene Pittsburghers, die in New York leben) vertrieben wurden Vorort Chicago).
"Bevölkerungsströme von Stadt zu Stadt scheinen sich auf die Einsch altquoten für Spiele auszuwirken", sagte Tainsky. „Wenn mehr Menschen aus West-Pennsylvania in die Vororte von Chicago gezogen sind, wird das Spiel mit den Steelers beliebt sein, aber nur, wenn das Spiel im Heinz Field in Pittsburgh gespielt wird."
Tainsky sagte, dass vertriebene Fans nicht in großer Zahl zuschauen werden, wenn die Steelers auf der Straße spielen, sagen wir in Jacksonville, was darauf hindeuten könnte, dass die Zuschauer nicht unbedingt das Spiel selbst einsch alten, sondern eher das nostalgische Gefühle, die das Anschauen eines Fußballspiels an einem Sonntag hervorruft.
"Es erinnert sie daran, woher sie kommen, und an die guten Zeiten, in denen sie diese Spiele in der Vergangenheit gesehen haben", sagte er. "Da steckt also mehr dahinter als nur das Spiel selbst."
