Public-Relations-Profis sind gute ethische Denker, Studienergebnisse

Public-Relations-Profis sind gute ethische Denker, Studienergebnisse
Public-Relations-Profis sind gute ethische Denker, Studienergebnisse
Anonim

Seit Jahren stellen Journalisten und andere die Ethik von PR-Praktizierenden und -Firmen in Frage. Die Leute in der PR scheinen jedoch einen schlechten Ruf zu haben. Das hat eine neue Studie herausgefunden, die vom Arthur W. Page Center for Integrity in Public Communication an der Penn State University finanziert wurde.

Die von zwei der Johnson Legacy Scholars des Page Center, Renita Coleman und Lee Wilkins, durchgeführte Studie ist die erste, die die moralische Entwicklung von PR-Experten empirisch misst.

"Es stellt sich heraus, dass PR-Profis gute ethische Denker sind", sagt Coleman. "Sie zeigen Ähnlichkeiten mit anderen Berufsgruppen mit vergleichbarem Bildungsniveau wie Journalisten, Krankenschwestern und Zahnmedizinstudenten."

PR-Profis schnitten tatsächlich besser ab als Orthopäden, Geschäftsleute, Buchh altungsstudenten und Veterinärmediziner.

Der Artikel „The Moral Development of Public Relations Practitioners: A Comparison with Other Professions and Influences on Higher Quality Ethical Reasoning“erscheint im Juli 2009 im Journal of Public Relations Research.

Coleman, Assistenzprofessor für Journalismus an der University of Texas at Austin, und Wilkins, Professor für Journalismus an der University of Missouri-Columbia, nahmen eine zufällige Stichprobe aus O'Dwyers Verzeichnis der PR-Firmen, in dem die 400 aufgeführt sind größten PR-Firmen.

"Obwohl dadurch sehr kleine Firmen und unabhängige Praktiker ausgeschlossen wurden, umfasste die Stichprobe mittelgroße Firmen, PR-Abteilungen in Werbeagenturen und solche Firmen, die weniger als 1 Million US-Dollar pro Jahr in Rechnung stellten. Insgesamt nahmen 118 Befragte den schriftlichen Test entgegen DIT oder Defining Issues Test“, sagt Coleman.

Der Test wirft sechs ethische Dilemmata auf und bittet die Befragten, 12 Aussagen nach jedem Dilemma einzuordnen, je nachdem, wie wichtig jede einzelne für das Treffen einer Entscheidung war. Das Maß war eine Fünf-Punkte-Skala, wobei eins „keine Bedeutung“und fünf „große Bedeutung“bedeutete. Der Test misst ethisches Denken in fünf Bereichen: geschäftliche Belange, interne Motive, Wahrheit und Respekt, religiöse Einflüsse und externe Einflüsse.

Die Testergebnisse der PR-Experten wurden mit den Ergebnissen von 19 anderen Gruppen verglichen, deren Mitglieder in der Vergangenheit den DIT-Test absolviert hatten. Seminaristen und Philosophen sind die durchschlagenden Gewinner auf der Skala der moralischen Entwicklung, gemessen am Test. Danach kommen Medizinstudenten, praktizierende Ärzte, Journalisten, Zahnmedizinstudenten, Krankenschwestern und PR-Profis.

Letzter auf der Skala der moralischen Entwicklung? Mittelschüler, eine Stufe unter Gefängnisinsassen.

"Aber das ist nicht überraschend, denn Alter und Bildung sind die besten Prädiktoren für die moralische Entwicklung – je mehr man hat, desto besser wird man", sagt Coleman. "Und es zeigt, warum Mittelschüler immer noch die Anleitung ihrer Eltern brauchen."

Warum ist Ethik für PR-Praktiker wichtig?

"Public-Relations-Profis sehen ihre Rolle darin, Kunden mit der größeren Welt zu verbinden, hauptsächlich über Journalisten oder die Nachrichtenmedien", sagen Coleman und Wilkins. „Um diese Funktion zu erfüllen, müssen sie sich das Vertrauen beider Parteien bewahren, insbesondere aber das Vertrauen von Journalisten, die ihrer institutionellen Rolle und ihren individuellen Motiven bereits skeptisch gegenüberstehen.

"Folglich sind Ehrlichkeit und ein Mangel an Bereitschaft, diejenigen zu täuschen, die Informationen erh alten, von entscheidender Bedeutung für eine effektive PR-Praxis."

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