2023 Autor: Susan Erickson | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 01:23
Du musst aus deiner Wohnung ausziehen. Rufen Sie Ihre Freunde und Familie zum Transport von Kisten und Möbeln hinzu oder wenden Sie sich an ein Umzugsunternehmen? Eine neue Studie im Journal of Consumer Research zeigt, dass manchmal die Emotionen, die mit der Bitte um einen Gefallen verbunden sind, Menschen tatsächlich zum Markt treiben können.
Laut dem Autor der Studie, Jean-Sébastien Marcoux (HEC Montréal), romantisieren viele Forscher das Schenken. „Sie loben es dafür, dass es die Marktbeziehungen humanisiert, dem Markt Bedeutung verleiht und einen Ausweg aus der kommodifizierenden Logik des kapitalistischen Austauschs bietet“, schreibt Marcoux. Andere Forscher haben die dunkle Seite des Schenkens untersucht: die unangenehmen Gefühle, die durch soziale Verschuldung entstehen. Aber die Forschung von Marcoux untersucht, wie das Gefühl der ewigen Verpflichtung die Einstellung der Menschen zum Markt beeinflusst.
Marcoux führte in Montréal eine zehnjährige (1997-2007) ethnografische Studie zum Thema Umzug durch. Seine Methoden umfassten Interviews, Beobachtungen, Fotografie und sogar das Bewegen von Möbeln. Er entschied sich dafür, Umzug zu studieren, weil es eine Handlung ist, die den Markt, die „Geschenkökonomie“oder beides betreffen kann. „Der Umzug ist ein gesellschaftliches Ereignis, das besonders günstig für die Entstehung wechselseitiger Beziehungen ist“, schreibt Marcoux. „Außerdem nutzen viele Menschen, die umziehen, sowohl die Geschenkwirtschaft als auch den Markt dafür.“
Durch das Studium des Umzugs bekam Marcoux einen tiefen Einblick in Menschen, die oft inmitten traumatischer Lebensereignisse waren, wie Scheidung, Verlust des Arbeitsplatzes, Trennung oder Tod eines geliebten Menschen. Marcoux stellte fest, dass die Schuld und Verpflichtung, die mit der Bitte um Hilfe von Familie und Freunden verbunden sind, die Menschen oft dazu veranlasste, die einfacheren Transaktionen des Marktes zu suchen.
"Es ist wichtig zu erkennen, dass das Zurückh alten von Anfragen nach Geschenken, Dienstleistungen und Gefälligkeiten von wichtigen Personen eine treibende Kraft für die Nutzung des Marktes sein kann", schreibt Marcoux. „Menschen nutzen den Markt, um sich aus der Zwangsjacke sozialer Erwartungen zu befreien – aus dem Gefühl der Verschuldung und emotionalen Unterdrückung –, die sie in ihren Gegenseitigkeitsbeziehungen innerhalb der Schenkökonomie einschränkt“, schließt Marcoux.
