Late-Night-Comedy-Effekt auf die Wähler

Late-Night-Comedy-Effekt auf die Wähler
Late-Night-Comedy-Effekt auf die Wähler
Anonim

"Während der Präsidentschaftskampagnen der letzten zwei Jahrzehnte haben sich Mainstream-Late-Night-Comedians wie Leno und Letterman weitgehend auf Witze mit dem kleinsten gemeinsamen Nenner verlassen, die jeder verstehen wird: Gore ist langweilig und roboterhaft. Clinton ist ein Sex-Maniac. Kerry ist ein Flip-Flop. Bush ist einfach dumm ", sagt Dannagal G. Young, Assistenzprofessor für Kommunikation an der University of Delaware.

Aber in einem Klima wie 2008, in dem das Publikum mehr aufpasst als in der Vergangenheit, erklärt Young, dass Shows wie „The Daily Show“, „Colbert Report“und „Saturday Night Live“als Atempause dienen für das wahlkampfmüde Publikum.

"Dieses Wahlkampfumfeld ist reif für die Arbeit politischer Satiriker: Eine aufmerksame Öffentlichkeit, eine dramatische Kampagne voller Anschuldigungen und negativer Werbung, ein realer Hintergrund wirtschaftlicher Unsicherheit? Das ist komödiantisches Gold", sagt sie.

Seit sechs Jahren untersucht Young die Auswirkungen von Late-Night-Comedy-Shows, wie sie von Jay Leno, Dave Letterman und Jon Stewart moderiert werden. Ihre Forschung dokumentiert einige interessante – und wichtige – Auswirkungen solcher Programme.

"Wahrscheinlich der wichtigste Effekt, den ich in den letzten Jahren festgestellt habe, betrifft die Fähigkeit des Humors, scharfe Kritik an Kandidaten oder Richtlinien zu äußern, ohne die gleiche Art von Gegenreaktion des Publikums, die eine ernsthafte Kritik begleiten würde", sagt Young. "Wenn Jon Stewart oder Jay Leno jemanden verspotten, den Sie unterstützen, werden Sie es wahrscheinlich nicht so einfach von der Hand weisen, als wenn diese Kritik von einem Journalisten stammt."

Also, wer sind diese Late-Night-Comedy-Zuschauer? Sind die Zuschauer von „The Daily Show“, wie Bill O'Reilley 2004 argumentierte, nur ein Haufen „bekiffter Faulpelze“?

"Als O'Reilly diese Aussage machte, hatte ich gerade eine Studie abgeschlossen (mit Co-Autor Russ Tisinger vom Pew Project for Excellence in Journalism), die zeigte, dass Zuschauer von Late-Night-Comedy – insbesondere von „The Daily Show with Jon Stewart“– waren politisch versiert. „Daily Show“-Zuschauer wissen mehr über Politik, beteiligen sich mehr an der Politik und hören mehr auf Nachrichten und öffentliche Angelegenheiten als der durchschnittliche Amerikaner.“

Zusätzliche Arbeiten von Young haben herausgefunden, dass Late-Night-Comedy-Witze das Publikum dazu bringen, über Kandidaten in Bezug auf ihre eindimensionalen Karikaturen nachzudenken. „Das bedeutet, wenn du dir spätabendliche Witze darüber ansiehst, wie alt John McCain ist, wird dein Gehirn, wenn du an McCain denkst, schnell ‚ alt‘denken.“Spätabendliche Witze überzeugen das Publikum nicht, dass er alt ist, sondern bringen es eher Dieser Faktor steht im Zusammenhang mit McCain in den Köpfen der Menschen ganz oben, ein Konzept, das Psychologen als „Priming“bezeichnen.

Welche Wahlkampfveranst altung wird Young am meisten zu dieser Wahlsaison gefragt? "Tina Feys Palin-Imitation."

"In Bezug auf die kognitive Psychologie waren Tina Feys Imitationen von Palin wichtig, weil die Öffentlichkeit noch keinen detaillierten Eindruck davon entwickelt hatte, wer Gouverneur Palin war." Wenn Einzelpersonen mit der Biografie und der Politik eines Kandidaten vertraut sind, werden durch eine Identitätsfälschung nur bekannte Mängel auf übertriebene Weise hervorgehoben. „Aber weil Palin weitgehend unbekannt war“, argumentiert Young, „scheinte Fey die Identität der Gouverneurin ganz zu übernehmen und sie als bodenständige, niedliche, aber ignorante Bürgermeisterin einer Kleinstadt zu rekonstruieren, die noch nicht ganz bereit für die Hauptsendezeit war.“

Deshalb Palins Auftritt bei Saturday Night Live? „Nicht nur eine gute Idee für die Kampagne, sondern eine notwendige“, sagt Young. „Die echte Sarah Palin neben Feys übertriebener Palin auf einer Bühne zu sehen, reduzierte Feys Spott auf Imitation auf eine bloße Karikatur. Es war Palins Art, ihre eigene Identität zurückzugewinnen.“

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