Die Fernsehwerbung der Präsidentschaftskandidaten ist die negativste aller Zeiten

Die Fernsehwerbung der Präsidentschaftskandidaten ist die negativste aller Zeiten
Die Fernsehwerbung der Präsidentschaftskandidaten ist die negativste aller Zeiten
Anonim

Die Präsidentschaftskampagne 2008, wie sie sich in den Fernsehspots der Kandidaten widerspiegelt, war eine der negativsten Kampagnen der Geschichte. Ein Professor der University of Missouri analysierte die Fernsehspots der diesjährigen Kandidaten, einschließlich der 30-minütigen Anzeige von Senator Barack Obama von gestern Abend, und stellte fest, dass nur eine andere Kampagne dieses Maß an Negativität erreichte.

William Benoit, Professor für Kommunikation am College of Arts and Science, fand heraus, dass Kandidaten in Fernsehspots von 1952 bis 2004 durchschnittlich 40 Prozent Angriffe in ihren Werbebotschaften aufwiesen. Im diesjährigen Rennen waren die Aussagen in Obamas Anzeigen zu 68 Prozent negativ, verglichen mit 62 Prozent für Sen.John McCain.

"Die einzige Kampagne in der Geschichte, die dieses Maß an Negativität erreicht, war die allererste TV-Werbekampagne für den Präsidenten, als Dwight Eisenhower in 69 Prozent seiner Anzeigenaussagen negative Angriffe hatte", sagte Benoit.

In der historischen 30-Minuten-Werbung von Obama von gestern Abend fand Benoit die Anzeige mit nur 18 Prozent Angriffen positiver, und McCain oder Präsident Bush wurden nie namentlich erwähnt. Das einzige Mal, dass Bush in Obamas 30-minütiger Anzeige erwähnt wurde, war einmal, als Obama auf „acht Jahre gescheiterte Politik“anspielte.

Die Anzeigen der aktuellen Präsidentschaftskampagne waren in ihren Themen näher an früheren Anzeigen. In den letzten Fernsehspots der beiden Präsidentschaftskandidaten betrafen 61 Prozent von Obamas Äußerungen die Politik und 39 Prozent den Charakter. McCains Spots bestanden zu 54 Prozent aus Politik und zu 46 Prozent aus Charakter. Historisch gesehen diskutierten Präsidentschaftsanzeigen in 62 Prozent der Aussagen über Politik und in 38 Prozent über Charakter. Obamas 30-minütiger Werbespot diskutierte zu 55 Prozent Politik und zu 45 Prozent Charakter.

Benoits Ergebnisse basieren auf der Analyse von 76 Obama-Anzeigen und 65 McCain-Spots; Anzeigen, die ausschließlich vom Democratic National Committee, Republican National Committee oder anderen Gruppen gesponsert wurden, waren nicht enth alten. Benoit hat mehrere Bücher über politische Kampagnen geschrieben, darunter Communication in Political Campaigns (2007). Er hat eine Webseite, die politischen Kampagnen gewidmet ist:

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