Endorsement Effects: Werden Wähler von Zeitungstipps beeinflusst?

Endorsement Effects: Werden Wähler von Zeitungstipps beeinflusst?
Endorsement Effects: Werden Wähler von Zeitungstipps beeinflusst?
Anonim

Zeitungsempfehlungen für Präsidentschaftskandidaten können Wahlentscheidungen beeinflussen, laut einer neuen Studie von zwei Ökonomen der Brown University. In einem Arbeitspapier demonstrieren Brian Knight und der Doktorand Chun Fang Chiang, dass die Wähler den empfohlenen Kandidaten nach der Veröffentlichung einer Empfehlung eher unterstützen, aber jeder Grad an Einfluss hängt von der Glaubwürdigkeit der Wahl des Papiers ab.

Die Forscher berücksichtigen, dass Zeitungen möglicherweise zugunsten eines der Kandidaten voreingenommen sind, und stellten fest, dass die Wähler rational für die Glaubwürdigkeit jeder Unterstützung verantwortlich sind.Das heißt, Empfehlungen für den demokratischen Kandidaten von linksgerichteten Zeitungen sind weniger einflussreich als Empfehlungen von neutralen oder rechtsgerichteten Zeitungen und ebenso für Empfehlungen für den republikanischen Kandidaten. Knight sagte, diese Ergebnisse „deuten darauf hin, dass die Wähler anspruchsvoll sind und versuchen, jegliche Voreingenommenheit in der Medienberichterstattung über Politik herauszufiltern.“

Um den Einfluss von Zeitungsempfehlungen abzuschätzen, verwendeten die Forscher in den Monaten vor den Wahlen 2000 und 2004 Daten auf individueller Ebene zu Wahlabsichten und Zeitungslesern. Sie maßen die Glaubwürdigkeit der Empfehlung basierend auf den ideologischen Neigungen der Zeitungen, dem Eigentum und den Vorlieben der Leser.

Um ein Gefühl für das Ausmaß der Unterstützungseffekte zu vermitteln, stellen Knight und Chiang eine Datentabelle vor, die den geschätzten Einfluss auf die Top-20-Zeitungen während des Präsidentschaftswahlkampfs 2000 zeigt. Sie zeigen, dass die am wenigsten glaubwürdigen Empfehlungen für Al Gore von der New York Times und für George W.Bush von den Dallas Morning News, die weniger als 1 Prozent ihrer Leser davon überzeugten, dem empfohlenen Kandidaten die Treue zu h alten. Im Gegensatz dazu kam die Unterstützung mit der größten Wirkung von der Chicago Sun Times, die mit einer Wahrscheinlichkeit von 58 Prozent Gore unterstützen sollte, stattdessen aber Bush unterstützte. Diese Bestätigung überzeugte den Ergebnissen zufolge etwa 3 Prozent der Leser, die Loyalität von Gore zu Bush zu wechseln.

Diese Ergebnisse sind besonders interessant, wenn man die Bestätigungen des Präsidenten von 2008 betrachtet. Laut dem Editor and Publisher Magazine haben mehr als 27 Zeitungen, die George W. Bush im Jahr 2004 unterstützt haben, dieses Jahr (Stand: 22. Oktober) Obama unterstützt, darunter große Zeitungen wie die Denver Post, die Chicago Tribune und die New Yorker Daily News.

„Wir gehen davon aus, dass diese Obama-Empfehlungen besonders einflussreich sein werden, da sie glaubwürdiger sind als die Empfehlungen von Zeitungen, die den Demokraten immer unterstützen“, sagte Knight, außerordentlicher Professor für Wirtschaft und öffentliche Ordnung.

Das Arbeitspapier trägt den Titel Media Bias and Influence: Evidence from Newspaper Endorsements.

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